Privata varumärken, allmänt kända som butiksvarumärken, fortsätter att vinna mark i spanska hushåll. Under första halvåret 2026 stod dessa produkter för 61,2 % av de totala livsmedelsutgifterna , enligt uppgifter från konsultföretaget Circana. Denna tillväxt beror inte enbart på deras traditionella prisfördelar, utan också på stormarknadskedjornas engagemang för premium, innovativa produkter med fokus på hälsa och hållbarhet.
I ett läge av mer måttlig inflation och geopolitisk osäkerhet har spanska konsumenter ökat sitt förtroende för stormarknadernas egna varumärken . Detta återspeglas i analyser från både Circana och Worldpanel by Numerator, som är överens om en ihållande ökning av dessa produkter inom alla konsumtionsvarukategorier, särskilt livsmedel.
Ostoppbar tillväxt av egna varumärken inom livsmedelsindustrin
Enligt Circana ökade försäljningen av livsmedel under egna märkesvaror med 5,3 % i värde och 3,1 % i volym under årets första sex månader, efter en genomsnittlig prisökning på 2,2 %. Den enda kategorin med en ännu större närvaro är rengöringsprodukter och apoteksprodukter, där marknadsandelen för egna märkesvaror närmar sig 65 % och fortsätter att växa med 3,4 %.
Samtidigt visar data från Worldpanel by Numerator, fram till maj, att 47,2 % av alla förpackade produkter som köpts in för hemmet var egna märkesvaror.
Å andra sidan är drycker fortfarande tillverkarnas starkaste varumärken, vilka står för 65,5 % av utgifterna i den kategorin. Circana betonar att för dessa produkter fortsätter varumärkesstyrka, innovation och differentiering att vara viktiga faktorer för konsumenterna.
Utöver pris: innovation och premium
Analytiker är överens om att egna varumärken har nått en mognadspunkt som kräver utveckling. Innovation, premiumsortiment, hälsa och välbefinnande samt hållbarhet utökar rollen för egna varumärken , enligt en analys från Circana. Dess verkställande direktör, Antonio Khalaf, påpekar att "egna varumärken inte längre bara är ett verktyg för att vinna marknadsandelar; de beter sig nu som varumärken i sig själva, kapabla att generera varumärkeslojalitet."
Khalaf tillägger att den stora möjligheten ligger i att säkerställa att konsumenterna hittar en alltmer heltäckande lösning för sina behov inom en enda kedja , vilket minskar anledningarna att besöka andra restauranger. Denna uppfattning delas av branschorganisationen Asedas, som påpekar att Spanien har en av de högsta marknadsandelarna för egna varumärken i EU, och att tillväxten har accelererat under kriser som finanskrisen 2008 och pandemin.
Salmorejo, ett exempel på kvalitet i ett eget varumärke
En färsk analys av 30 kylda salmorejos från den spanska konsument- och användarorganisationen (OCU) har visat att två av de högst rankade alternativen är butiksmärken : Hacendado (från Mercadona) och Dia al punto, båda prissatta runt 3 euro per liter. OCU framhåller att dessa hälsosamma, traditionella salmorejos följer receptet utan lök eller vinäger, och att deras näringskvalitet är hög, med ett kaloriinnehåll ännu lägre än för hemlagade versioner.
Studien visar också att kartongförpackningar (tegelstenar) oftast är det mest prisvärda alternativet och erbjuder produkter som är jämförbara med eller bättre än de dyrare , vilka vanligtvis säljs i plastflaskor. Prisskillnaden kan uppgå till 300 %, vilket gör butiksvarumärken till ett smart val för din plånbok utan att kompromissa med kvaliteten.
Den spanska konsumenten, alltmer fokuserad på att spara
Trenden mot egna märkesvaror är en del av en allmän ansträngning att begränsa utgifterna. Enligt en undersökning från Galiciska statistikinstitutet (IGE) ändrade 42,4 % av de galiciska hushållen sina shoppingvanor för att minska utgifterna under andra kvartalet 2026 , och valde främst egna märkesvaror och rabatterade produkter. Nationellt förutspår en Kantar-rapport att marknadsandelen för egna märkesvaror kan överstiga 50 % år 2029 om den nuvarande trenden fortsätter.
Konsumenter prioriterar pris i alla sina köpbeslut, från matvaror till bränsle och semestrar. Kedjor med korta sortiment, som de som marknadsför egna märken, gynnas särskilt av denna trend.
Kort sagt har egna varumärken etablerat sig som en viktig aktör på den spanska livsmedelsmarknaden. Deras tillväxt beror inte längre enbart på pris, utan också på stormarknadskedjornas förmåga att erbjuda värde, innovation och förtroende . Data från Circana, Worldpanel, OCU och IGE är alla överens om att denna trend inte bara håller i sig utan accelererar och förändrar konsumtionsvarulandskapet i Spanien.
